通常把農(nóng)民旅游、農(nóng)村旅游、農(nóng)業(yè)旅游統(tǒng)稱為“三農(nóng)旅游”。中國社會科學(xué)院旅游研究中心研究員魏小安指出，農(nóng)業(yè)旅游是一個產(chǎn)品概念，農(nóng)村旅游是一個區(qū)域概念，農(nóng)民旅游是一個市場概念。農(nóng)民旅游意味著農(nóng)民不僅是旅游產(chǎn)品的供給者和生產(chǎn)者，也應(yīng)該是需求者和消費者。主要旅游類型包括：①參加旅行社組織的團(tuán)隊旅游；②離開本縣，距離超過10千米的探親訪友；③宗教朝拜；④為集體或私營企業(yè)外出采購、洽談商務(wù)、參加會議等；⑤外出參加有組織的文娛、體育和節(jié)慶活動；⑥半年以內(nèi)的短期培訓(xùn)、學(xué)習(xí)或進(jìn)修。

　　根據(jù)國家旅游年鑒資料，農(nóng)村居民旅游人均消費近年來略有上升，扭轉(zhuǎn)了連續(xù)三年的下滑態(tài)勢但仍未恢復(fù)到2001年下滑前的水平(其中2000年為226.6元，2001年為212.7元，2002年為209.1元，2003年為200.0元，2004年為210.2元，2005年為221.88元。據(jù)國家統(tǒng)計局調(diào)查，北京、上海、天津的農(nóng)村居民旅游中有51.5%的游客家庭人均年純收入在5000元以上。但從旅游消費上看，目前，我國農(nóng)村居民旅游消費水平仍較低。2006年，我國城鎮(zhèn)旅游居民人均消費達(dá)766.45元，而農(nóng)村旅游居民人均消費水平則為221.88元，不足城鎮(zhèn)旅游居民消費的��1/3。而且，農(nóng)村居民旅游消費結(jié)構(gòu)不盡合理。根據(jù)中國國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查，農(nóng)村居民旅游消費各項目所占比例是：交通消費34.6%，食宿消費32.9%，景區(qū)游覽17.4%，娛樂購物4.3%，其他10.8%。其中基本旅游消費如住宿、交通、餐飲等支出比重為84.9%。非基本旅游消費如購物、娛樂等支出比重僅為4.3%，消費結(jié)構(gòu)非常不合理。根據(jù)中國國內(nèi)旅游調(diào)查資料顯示，目前，我國農(nóng)村居民外出旅游大部分靠親友或自行出游，散客占總出游人數(shù)的93.8%，只有6.2%的出游者是團(tuán)體游客。旅游地點的選擇以省內(nèi)和一些著名大城市、著名景點為主。究其原因主要是在省內(nèi)旅游消費相對較低，加上很多農(nóng)村居民收入不高，到省外旅游消費相對較高。

　　一般來說，文化程度越高，外出需求越強(qiáng)烈，旅游成行越容易。根據(jù)中國國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查資料統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國農(nóng)村居民外出旅游者74%以上具有初中以上文化程度，中專及高中文化程度達(dá)到18%。這說明，文化程度較高者容易接受新鮮事物，向往外邊精彩的世界，愿意出去開眼界、長見識。此外，從年齡分布上看，我國農(nóng)村居民出游者的主體部分是青壯年即年齡為25～65歲，其中青少年占10.82%，25～44歲占48.92%，45～65歲占30.3%，25～65歲者，合計占90.04%。從出游時間看，相對比較分散，但季節(jié)性明顯。較之于城鎮(zhèn)居民出游主要集中在雙休日和假期，農(nóng)村居民出行時間的選擇相對比較分散。另外從整體情況看，每年的春秋兩季，是全國大部分農(nóng)村的農(nóng)忙季節(jié)，其他時間則為農(nóng)閑期，這一特點決定了農(nóng)村居民出游的總體規(guī)律。但隨著農(nóng)村機(jī)械化水平的不斷提高，春秋兩季的農(nóng)忙時間在不斷縮短和集中，相反，農(nóng)閑期則不斷延長。另外農(nóng)村居民出游時間的分散性和季節(jié)性恰好與城鎮(zhèn)居民互補(bǔ)，這在一定程度上有利于縮小旅游淡旺季差異�！�

　　我國農(nóng)民旅游還處在初級階段，針對這部分初級旅游市場，應(yīng)以觀光旅游產(chǎn)品為主。但是農(nóng)村居民的旅游需求又不同于城鎮(zhèn)居民，久居農(nóng)村的農(nóng)民他們向往大城市的繁華而不是山山水水，因此城市觀光旅游產(chǎn)品將會是廣大農(nóng)民的首選。最重要的是物質(zhì)上的刺激，也就是要以提高農(nóng)民收入為前提。足夠的可自由支配收入是外出旅游的首要條件。農(nóng)民收入不高一直是阻礙我國農(nóng)民旅游市場發(fā)展的主要因素，是我國農(nóng)民旅游消費規(guī)模小的主要原因。旅游宣傳促銷應(yīng)該突出重點，有選擇性地進(jìn)行。在當(dāng)前我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不均衡的情況下，農(nóng)村旅游市場開發(fā)不能全面推進(jìn)，旅游宣傳促銷更不能全面鋪開�！胺�務(wù)乃旅游之本”，針對農(nóng)民旅游市場顯得更為重要。要開發(fā)好農(nóng)村旅游市場，就必須做到以下幾點：一是選擇適當(dāng)?shù)牡攸c設(shè)立農(nóng)民旅游門市部或報名點，方便農(nóng)民報名；二是在農(nóng)民進(jìn)行旅游咨詢時，工作人員不僅要做到熱情、耐心地回答廣大農(nóng)民朋友的問題，而且要設(shè)身處地地為農(nóng)民著想選擇適當(dāng)?shù)穆糜尉�路；三是在導(dǎo)游服務(wù)過程中，切不可因為他們來自農(nóng)村而對他們抱著一種瞧不起和不理睬的態(tài)度，此時更應(yīng)該給他們親人般的關(guān)懷，盡量安排懂他們方言的導(dǎo)游，方便交流�！�

　　開發(fā)農(nóng)民旅游市場是時代的要求，也是一個發(fā)展機(jī)遇，更是一個挑戰(zhàn)。雖然開發(fā)才起步，但有著遠(yuǎn)大的發(fā)展前景。隨著農(nóng)民消費觀念的轉(zhuǎn)變、生活水平的提高，只要有針對性地做好農(nóng)民旅游的合理引導(dǎo)、大力支持、規(guī)范管理，農(nóng)民旅游市場就將成為我國旅游市場的重要組成部分，開發(fā)好農(nóng)村居民旅游市場會對我國社會主義和諧社會的構(gòu)建和旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有重要的推動作用。

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